Jumat, 07 Januari 2011

Parodi Tong Fang, Sentimen Tweeps Untuk Iklan Tak Genuine



[imagetag]

- Parodi Tong Fang, Sentimen Tweeps Untuk Iklan Tak Genuine | Dulu saya lucu, setelah saya lewat depannya Klinik Tong Fang maka saya tidak lucu lagi. Terima kasih Klinik Tong Fang :) | Cara Gila Tanpa Solusi..|"


Demikian bio dari akun Twitter @tongfangparodi yang kini digandrungi oleh para tweeps, sebutan pengguna situs mikroblogging tersebut. Akun parodi dari iklan klinik pengobatan tradisional di televisi itu kini mempunyai pengikut sekitar 132 ribu, jumlah yang tidak sedikit untuk bisa membuat heboh jagat Twitter dengan kicauan-kicauan konyol bernada serupa.


Tak hanya di dunia maya, ungkapan-ungkapan sejenis juga ramai dalam perbincangan anak-anak muda di ruang-ruang publik. Mereka mengucapkan kekonyolan-kekonyolan dengan pattern seperti itu hanya untuk kemudian tertawa bersama-sama.


"Dulu pacar saya suka selingkuh sama cowok, setelah berobat ke Klinik Tong Fang pacar saya selingkuh sama cowok sekaligus cewek. Terimakasih Tong Fang," kata Alfri yang disambut tawa oleh rekan-rekannya di sebuah kafe bilangan Jakarta Selatan, semalam.


Pengamat komunikasi pemasaran dari Inventure, Yuswohady menilai, fenomena parodi Tong Fang di internet merupakan bentuk sentimen para pengguna Twitter terhadap iklan besar-besaran di televisi yang menurut mereka tidak genuine. Masyarakat, terlebih pengguna internet, menurutnya, sudah cerdas melihat sesuatu yang tidak orisinil dalam testimoni kesembuhan pasien pada iklan.


"Netizen sudah muak pada pendekatan komunikasi yang tidak genuine. Terlebih tampilan iklan itu di televisi terkesan agak lawas," kata Yuswohady saat berbincang dengan merdeka.com, Selasa (7/8).


Hady melanjutkan 'pelampiasan' masyarakat lewat Twitter lebih dikarenakan iklan tersebut ditampilkan dalam televisi, yang merupakan media satu arah (one-way). Akan berbeda jika konten iklan dimuat dalam media dua arah (two-way), seperti internet.


"Iklan-iklan itu pasti akan dihabisi oleh komentar-komentar," ujar dia.


Twitter, kata dia, merupakan jalan keluar bagi pelampiasan sentimen masyarakat yang tidak bisa diakomodir televisi.


"Ini menunjukkan masyarakat (kelas menengah) sudah powerful," tambahnya.


Meski demikian, lanjut Hady, parodi ini bukan berarti berdampak buruk bagi brand Klinik Tong Fang. Menurutnya, parodi di Twitter dan pergunjingan di ruang-ruang publik lainnya, justru telah menyebarkan awareness di masyarakat tentang produk Klinik Tong Fang.


"Dengan word of mouth orang jadi tahu ada klinik pengobatan yang namanya Tong Fang, dan untuk membangun awareness ini biasanya sebuah brand bisa habis miliaran bahkan triliunan. Makanya ini seperti blessing in disguise," papar dia.


Namun demikian, lanjut Hady, agar bisa benar-benar menjadi 'berkah yang tersembunyi', awareness ini harus diperbaiki di tingkat asosiasi merek (brand association). Pesan terkait Tong Fang yang cuma sekadar 'guyon' di Twitter harus diperbaiki demi membangun brand association yang positif tentang produk tersebut.


"Caranya ya dengan program komunikasi yang mengena, misalnya iklan diganti biar tidak jadul, kemudian brand ambassador yang tepat," ujar dia.


Hady melanjutkan, pembangunan asosiasi positif bagi produk masih bisa dilakukan karena parodi di Twitter hanya guyonan yang tidak menyerang nilai produk (product value).


"Parodi di Twitter kan tidak bilang bahwa pengobatan Tong Fang bohong, bahwa 'keluarga saya tidak sembuh meski sudah berobat'. Bukan itu. Ini kan hanya iseng. Jadi brand association-nya masih bisa diluruskan," lanjut Hady.


Jika Klinik Tong Fang justru bisa melakukan strategi komunikasi itu, barangkali ini akan menjadi kejadian langka dalam dunia pemasaran tanah air. Parodi di Twitter justru bisa membawa berkah, bukan sekadar 'cara gila tanpa solusi.'

#bcfda5



www.isugosip.blogspot.com

Label

AA Gym Acha Septriasa Ade Nurul Adelia Adhee Wendhy Adhitya Putri Adinda Bakrie Adinia Wirasti AdSense Agnes Monica Agni Pratistha Ahmad Dhani Aida Saskia Ajeng Inez Nugroho Ajeng Kamaratih Alice Norin Aline Tumbuan Aliya Sachi Allannys Weber Alyssa Soebandono Amel Aming Ananda Mikola Andy Soraya Angel Lelga Angelina Sondakh Angeliq Anggun Anissa Pohan Anita Hara Anna Dearhart Anne J Cotto Anniversary Anya Dwinov Ardilla Erneste Ardina Rasti Ariel Peterpan Arumi Buchin Aryani Fitriana Asmirandah Astrid Artiasari Atiqah Hasiholan Aura Kasih Ausia Marvella Ayu Anjani Ayu Azhari Ayu Garasi Ayu Oktasari Ayu Ting Ting Ayudia Bing Slamet AYusitha Baby Margaretha Baim Wong Bali Bella Shaphira Berita Hot big brother Btari Karlinda Bunga Citra Lestari Bunga Zainal Carissa Puteri Carissa Putri Catatan si Boy Catherine Wilson Cathy Sharon Chacha Marisa Chantal Della Concetta Chantal Dewi Hehuwat Chantika Ramona Felder Charly ST12 Cheche Kirani Chef Juna Chelsea Olivia Wijaya Cherry Belle Cheverly Amalia Chika Christina Santika Cici Paramida Cinta Laura Citibank Clara Adheline Supit Community Connie Constantia Cornelia Agatha Curhat Cut Memey Cut Tari Cynthia Lamusu Cynthiara Alona Dahsyat Dara Davina Veronica Debby Sahertian Deby Ayu Demian Denada Tambunan Derbi Romero Deriell Jacqueline Desi Florita Desi Novitasari Dewi Aida Dewi Dewi Dewi Persik Dewi Sandra Dewinta Bahar Dhea Imut Dhini Aminarti Diah Permatasari Dian Sastro Diana Pungky Dinda Kanya Dinda Kirana DJ Milinka Dominique Agisca Diyose Dwi Andhika Dwi Putrantiwi Efek Rumah Kaca Elsa Krasova Emma Kurnia Emma Purnama Emma Warokka Endhita Enno Lerian Enny Beatrice Eno Netral Eva Ajeng Permana Eva Arnaz Eva Asmarani Eva Celia Latjuba Facebook Fahrani Fake Chika Farah Quinn Febby Caroline Feby Febiola FFI 2008 Fifi Buntaran Fitri Fitria Rachmadhina Five Minutes Band Five-V Rahmawati Fiza Fla Tofu Fransoa Gemala Hanafiah Girindra Kara Gita Gutawa Gita Sinaga Gosip Artis Guest Star Hair Happy Salma Humor Ihsan Idol Imaniar Imey Indah Kalalo Indovision Indy Rahmawati Inez Tagor Inneke Koesherawati Intan Erlita Intan Nuraini Intan RJ Inul Daratista Irfan Bachdim Jennifer Dunn Jenny Chang Jessica Iskandar Jill Gladys Joana Alexandra Joanna Alexandra Jodi Ann Paterson Joko Anwar Julia Perez Julia Roberts Julie Estelle KapanLagi.com Kerenina Sunny Halim Keyla Anea Kiki Amalia Kiki Fatmala Kiki Pritasari Kiki Widyasari Kimberly Ryder Kinaryosih Kirana Larasati Koleksi Foto celebrities Indonesia KPK Krisdayanti Kristina Ladya Cheryl Lakon Lala Laudya Cinthya Bella Laura Basuki Laura Muljadi Linda Aditya Lola Amaria Louisa Kusnandar Love Story Lucyana Milinka Luna Maya Lutfiana Ulfa Lyra Virna Magdalena Maia Ahmad Maissy Pramaisshela Manik Wiratamidjaja Manohara Odelia Pinot Marcella Zalianty Maria Eva Maria Ozawa Mariana Renata Marissa Haque Mark Lewis Marlin Taroreh Marsha Timoty Marshanda Masayu Anastasia Maureen Mayangsari Maylaffayza Wiguna Mbah Surip Melina Melinda Melly Zamri Melvy Noviza Men Magazines Mentari Merantau Merry Putrian Meutya Hafid Mey Chan Michael Jackson Mieke Amalia Mikha Tambayong Mita Miyabi Model Momo Geisha Monica Oemardi Movies Mulan Jameela Mulan Kwok Music Nabila Syakieb Nadia Nadia Rachel Nadia Saphira Nadia Vega Nadila Nadine Chandrawinata Nafa Urbach Natalie Foxy Naughty Naysilla Mirdad Nia Ramadhani Nicholas Saputra Nike Ardilla Nikita Willy Nimas Dewantary Nindy Nira Amartha Nita Talia Noni Annisa Ramadhani (Donita) Nova Eliza Novie Amalia Nyomi Marcella Obama Oka Antara Olga Lydia Olla Ramlan Pandji Paramitha Rusady Pasha Ungu Patricia Oktavia Pevita Eileen Pearce Pingkan Mambo POLRI Poppy Bunga Poster Prita Laura Profil Seleb Project Pop Puput Melati Putri Penelope Putri Raemawasti Putri Titian Asih Rachel Rachel Maryam Raditya Dika Raffi Ahmad Rahma Azhari Raline Shah Ramadhan Rani Juliani Rara Wiritanaya Ratna Galih Ratna Listy Ratu Felisha Rebecca Red Carpet Rene Revalina S. Temat Reynavenzka Rianti Cartwright Rieke Indrianty Rika Tolentino Kato Rin Sakuragi Rini Idol Wulandari Ririn Dumin Ririn Dwi Ariyanti Ririn Marinka Risty Tagor Rossa Sabai Morscheck Sabria Kono Sandra Dewi Sandra Olga Sania Sara Louisa Sarah Azhari Saykoji Scandals Senk Lotta Shandy Aulia Shanty Sheila Marcia Sherina Munaf Sheza Idris Shimah Shinta Shireen Sungkar Shopia Latjuba Sigi Wimala Sinta and Jojo Sisca Adrian Sissy Priscilla Siti Anizah Slamet Rahardjo SMASH SNSD Social Networking Soraya Hylmi Stachy Lubis Stevani Nepa Suster Ngesot Syahrini Syahrini. Krisdayanti Taffana Dewi Tamara Bleszynski Tania Putri Tasya Tera Patrick Terry Luana Irmalia Terry Putri Tessa Kaunang Tessa Mariska Thalita Latief The Master The Police The raid The Virgin Thefanie Florina Tia Azhari Tiara Lestari TiaTanaka Tika Putri Tips Titi Kamal Titi Sjuman Tony Blank Tora Sudiro Tracy Trinta Trio Macan Twitter Artis Tya Aristya Tyas Mirasih Uli Auliani Ussy Sulistiawaty Vanessa Vega Darwanthy Velove Vexia Kaligis Vena Melinda Victoria Tjong Video Vienna Lopez Vina Panduwinata Vira Yuniar Virnie Ismail Vivian Alamsyah VJ Cathy VJ Daniel VJ Franda VJ Marissa Web dan Teknologi Widy Soediro Nichlany Widya Willy Dozan Wiwid Gunawan Wulan Guritno Yana Aprilia Yasmine Leeds Wildblood Yeyen Lidya Yoviana Yuanita Yulia Rachman Yuni Shara Zaskia Adya Mecca Zivanna Letisha Siregar
 

isu Gosip Powered by Blogger