Jumat, 07 Januari 2011
Parodi Tong Fang, Sentimen Tweeps Untuk Iklan Tak Genuine
Diposting oleh
admin
di
00.55
- Parodi Tong Fang, Sentimen Tweeps Untuk Iklan Tak Genuine | Dulu saya lucu, setelah saya lewat depannya Klinik Tong Fang maka saya tidak lucu lagi. Terima kasih Klinik Tong Fang :) | Cara Gila Tanpa Solusi..|"
Demikian bio dari akun Twitter @tongfangparodi yang kini digandrungi oleh para tweeps, sebutan pengguna situs mikroblogging tersebut. Akun parodi dari iklan klinik pengobatan tradisional di televisi itu kini mempunyai pengikut sekitar 132 ribu, jumlah yang tidak sedikit untuk bisa membuat heboh jagat Twitter dengan kicauan-kicauan konyol bernada serupa.
Tak hanya di dunia maya, ungkapan-ungkapan sejenis juga ramai dalam perbincangan anak-anak muda di ruang-ruang publik. Mereka mengucapkan kekonyolan-kekonyolan dengan pattern seperti itu hanya untuk kemudian tertawa bersama-sama.
"Dulu pacar saya suka selingkuh sama cowok, setelah berobat ke Klinik Tong Fang pacar saya selingkuh sama cowok sekaligus cewek. Terimakasih Tong Fang," kata Alfri yang disambut tawa oleh rekan-rekannya di sebuah kafe bilangan Jakarta Selatan, semalam.
Pengamat komunikasi pemasaran dari Inventure, Yuswohady menilai, fenomena parodi Tong Fang di internet merupakan bentuk sentimen para pengguna Twitter terhadap iklan besar-besaran di televisi yang menurut mereka tidak genuine. Masyarakat, terlebih pengguna internet, menurutnya, sudah cerdas melihat sesuatu yang tidak orisinil dalam testimoni kesembuhan pasien pada iklan.
"Netizen sudah muak pada pendekatan komunikasi yang tidak genuine. Terlebih tampilan iklan itu di televisi terkesan agak lawas," kata Yuswohady saat berbincang dengan merdeka.com, Selasa (7/8).
Hady melanjutkan 'pelampiasan' masyarakat lewat Twitter lebih dikarenakan iklan tersebut ditampilkan dalam televisi, yang merupakan media satu arah (one-way). Akan berbeda jika konten iklan dimuat dalam media dua arah (two-way), seperti internet.
"Iklan-iklan itu pasti akan dihabisi oleh komentar-komentar," ujar dia.
Twitter, kata dia, merupakan jalan keluar bagi pelampiasan sentimen masyarakat yang tidak bisa diakomodir televisi.
"Ini menunjukkan masyarakat (kelas menengah) sudah powerful," tambahnya.
Meski demikian, lanjut Hady, parodi ini bukan berarti berdampak buruk bagi brand Klinik Tong Fang. Menurutnya, parodi di Twitter dan pergunjingan di ruang-ruang publik lainnya, justru telah menyebarkan awareness di masyarakat tentang produk Klinik Tong Fang.
"Dengan word of mouth orang jadi tahu ada klinik pengobatan yang namanya Tong Fang, dan untuk membangun awareness ini biasanya sebuah brand bisa habis miliaran bahkan triliunan. Makanya ini seperti blessing in disguise," papar dia.
Namun demikian, lanjut Hady, agar bisa benar-benar menjadi 'berkah yang tersembunyi', awareness ini harus diperbaiki di tingkat asosiasi merek (brand association). Pesan terkait Tong Fang yang cuma sekadar 'guyon' di Twitter harus diperbaiki demi membangun brand association yang positif tentang produk tersebut.
"Caranya ya dengan program komunikasi yang mengena, misalnya iklan diganti biar tidak jadul, kemudian brand ambassador yang tepat," ujar dia.
Hady melanjutkan, pembangunan asosiasi positif bagi produk masih bisa dilakukan karena parodi di Twitter hanya guyonan yang tidak menyerang nilai produk (product value).
"Parodi di Twitter kan tidak bilang bahwa pengobatan Tong Fang bohong, bahwa 'keluarga saya tidak sembuh meski sudah berobat'. Bukan itu. Ini kan hanya iseng. Jadi brand association-nya masih bisa diluruskan," lanjut Hady.
Jika Klinik Tong Fang justru bisa melakukan strategi komunikasi itu, barangkali ini akan menjadi kejadian langka dalam dunia pemasaran tanah air. Parodi di Twitter justru bisa membawa berkah, bukan sekadar 'cara gila tanpa solusi.'
www.isugosip.blogspot.com
Label
AA Gym
Acha Septriasa
Ade Nurul
Adelia
Adhee Wendhy
Adhitya Putri
Adinda Bakrie
Adinia Wirasti
AdSense
Agnes Monica
Agni Pratistha
Ahmad Dhani
Aida Saskia
Ajeng Inez Nugroho
Ajeng Kamaratih
Alice Norin
Aline Tumbuan
Aliya Sachi
Allannys Weber
Alyssa Soebandono
Amel
Aming
Ananda Mikola
Andy Soraya
Angel Lelga
Angelina Sondakh
Angeliq
Anggun
Anissa Pohan
Anita Hara
Anna Dearhart
Anne J Cotto
Anniversary
Anya Dwinov
Ardilla Erneste
Ardina Rasti
Ariel Peterpan
Arumi Buchin
Aryani Fitriana
Asmirandah
Astrid Artiasari
Atiqah Hasiholan
Aura Kasih
Ausia Marvella
Ayu Anjani
Ayu Azhari
Ayu Garasi
Ayu Oktasari
Ayu Ting Ting
Ayudia Bing Slamet
AYusitha
Baby Margaretha
Baim Wong
Bali
Bella Shaphira
Berita Hot
big brother
Btari Karlinda
Bunga Citra Lestari
Bunga Zainal
Carissa Puteri
Carissa Putri
Catatan si Boy
Catherine Wilson
Cathy Sharon
Chacha Marisa
Chantal Della Concetta
Chantal Dewi Hehuwat
Chantika Ramona Felder
Charly ST12
Cheche Kirani
Chef Juna
Chelsea Olivia Wijaya
Cherry Belle
Cheverly Amalia
Chika
Christina Santika
Cici Paramida
Cinta Laura
Citibank
Clara Adheline Supit
Community
Connie Constantia
Cornelia Agatha
Curhat
Cut Memey
Cut Tari
Cynthia Lamusu
Cynthiara Alona
Dahsyat
Dara
Davina Veronica
Debby Sahertian
Deby Ayu
Demian
Denada Tambunan
Derbi Romero
Deriell Jacqueline
Desi Florita
Desi Novitasari
Dewi Aida
Dewi Dewi
Dewi Persik
Dewi Sandra
Dewinta Bahar
Dhea Imut
Dhini Aminarti
Diah Permatasari
Dian Sastro
Diana Pungky
Dinda Kanya
Dinda Kirana
DJ Milinka
Dominique Agisca Diyose
Dwi Andhika
Dwi Putrantiwi
Efek Rumah Kaca
Elsa Krasova
Emma Kurnia
Emma Purnama
Emma Warokka
Endhita
Enno Lerian
Enny Beatrice
Eno Netral
Eva Ajeng Permana
Eva Arnaz
Eva Asmarani
Eva Celia Latjuba
Facebook
Fahrani
Fake Chika
Farah Quinn
Febby Caroline
Feby Febiola
FFI 2008
Fifi Buntaran
Fitri
Fitria Rachmadhina
Five Minutes Band
Five-V Rahmawati
Fiza
Fla Tofu
Fransoa
Gemala Hanafiah
Girindra Kara
Gita Gutawa
Gita Sinaga
Gosip Artis
Guest Star
Hair
Happy Salma
Humor
Ihsan Idol
Imaniar
Imey
Indah Kalalo
Indovision
Indy Rahmawati
Inez Tagor
Inneke Koesherawati
Intan Erlita
Intan Nuraini
Intan RJ
Inul Daratista
Irfan Bachdim
Jennifer Dunn
Jenny Chang
Jessica Iskandar
Jill Gladys
Joana Alexandra
Joanna Alexandra
Jodi Ann Paterson
Joko Anwar
Julia Perez
Julia Roberts
Julie Estelle
KapanLagi.com
Kerenina Sunny Halim
Keyla Anea
Kiki Amalia
Kiki Fatmala
Kiki Pritasari
Kiki Widyasari
Kimberly Ryder
Kinaryosih
Kirana Larasati
Koleksi Foto celebrities Indonesia
KPK
Krisdayanti
Kristina
Ladya Cheryl
Lakon
Lala
Laudya Cinthya Bella
Laura Basuki
Laura Muljadi
Linda Aditya
Lola Amaria
Louisa Kusnandar
Love Story
Lucyana Milinka
Luna Maya
Lutfiana Ulfa
Lyra Virna
Magdalena
Maia Ahmad
Maissy Pramaisshela
Manik Wiratamidjaja
Manohara Odelia Pinot
Marcella Zalianty
Maria Eva
Maria Ozawa
Mariana Renata
Marissa Haque
Mark Lewis
Marlin Taroreh
Marsha Timoty
Marshanda
Masayu Anastasia
Maureen
Mayangsari
Maylaffayza Wiguna
Mbah Surip
Melina
Melinda
Melly Zamri
Melvy Noviza
Men Magazines
Mentari
Merantau
Merry Putrian
Meutya Hafid
Mey Chan
Michael Jackson
Mieke Amalia
Mikha Tambayong
Mita
Miyabi
Model
Momo Geisha
Monica Oemardi
Movies
Mulan Jameela
Mulan Kwok
Music
Nabila Syakieb
Nadia
Nadia Rachel
Nadia Saphira
Nadia Vega
Nadila
Nadine Chandrawinata
Nafa Urbach
Natalie Foxy
Naughty
Naysilla Mirdad
Nia Ramadhani
Nicholas Saputra
Nike Ardilla
Nikita Willy
Nimas Dewantary
Nindy
Nira Amartha
Nita Talia
Noni Annisa Ramadhani (Donita)
Nova Eliza
Novie Amalia
Nyomi Marcella
Obama
Oka Antara
Olga Lydia
Olla Ramlan
Pandji
Paramitha Rusady
Pasha Ungu
Patricia Oktavia
Pevita Eileen Pearce
Pingkan Mambo
POLRI
Poppy Bunga
Poster
Prita Laura
Profil Seleb
Project Pop
Puput Melati
Putri Penelope
Putri Raemawasti
Putri Titian Asih
Rachel
Rachel Maryam
Raditya Dika
Raffi Ahmad
Rahma Azhari
Raline Shah
Ramadhan
Rani Juliani
Rara Wiritanaya
Ratna Galih
Ratna Listy
Ratu Felisha
Rebecca
Red Carpet
Rene
Revalina S. Temat
Reynavenzka
Rianti Cartwright
Rieke Indrianty
Rika Tolentino Kato
Rin Sakuragi
Rini Idol Wulandari
Ririn Dumin
Ririn Dwi Ariyanti
Ririn Marinka
Risty Tagor
Rossa
Sabai Morscheck
Sabria Kono
Sandra Dewi
Sandra Olga
Sania
Sara Louisa
Sarah Azhari
Saykoji
Scandals
Senk Lotta
Shandy Aulia
Shanty
Sheila Marcia
Sherina Munaf
Sheza Idris
Shimah
Shinta
Shireen Sungkar
Shopia Latjuba
Sigi Wimala
Sinta and Jojo
Sisca Adrian
Sissy Priscilla
Siti Anizah
Slamet Rahardjo
SMASH
SNSD
Social Networking
Soraya Hylmi
Stachy Lubis
Stevani Nepa
Suster Ngesot
Syahrini
Syahrini. Krisdayanti
Taffana Dewi
Tamara Bleszynski
Tania Putri
Tasya
Tera Patrick
Terry Luana Irmalia
Terry Putri
Tessa Kaunang
Tessa Mariska
Thalita Latief
The Master
The Police
The raid
The Virgin
Thefanie Florina
Tia Azhari
Tiara Lestari
TiaTanaka
Tika Putri
Tips
Titi Kamal
Titi Sjuman
Tony Blank
Tora Sudiro
Tracy Trinta
Trio Macan
Twitter Artis
Tya Aristya
Tyas Mirasih
Uli Auliani
Ussy Sulistiawaty
Vanessa
Vega Darwanthy
Velove Vexia Kaligis
Vena Melinda
Victoria Tjong
Video
Vienna Lopez
Vina Panduwinata
Vira Yuniar
Virnie Ismail
Vivian Alamsyah
VJ Cathy
VJ Daniel
VJ Franda
VJ Marissa
Web dan Teknologi
Widy Soediro Nichlany
Widya
Willy Dozan
Wiwid Gunawan
Wulan Guritno
Yana Aprilia
Yasmine Leeds Wildblood
Yeyen Lidya
Yoviana
Yuanita
Yulia Rachman
Yuni Shara
Zaskia Adya Mecca
Zivanna Letisha Siregar