Shape-ups, adalah seri sepatu sneakers lansiran Skechers yang dipercaya mampu membentuk tubuh pemakainya. Kini, mereka melansir sepatu khusus anak kecil dengan fungsi yang sama.
Iklan TVnya memperlihatkan sekumpulan anak perempuan 8 tahun dalam sebuah rock band. Mereka bernyanyi dan menyebut lirik "she's got the height/got the bounce/yeah she's looking good". Meskipun tidak ada kata yang menyebutkan hal mengenai 'membentuk tubuh', namun tagline dari iklan ini adalah 'Get Fit'.
Di akhir iklan, ada adegan di mana anak-anak perempuan ini kemudian diikuti dan digemari oleh anak lelaki sebaya dalam kostum makanan. Hal ini dinilai oleh banyak pengamat mode sebagai hal yang tidak pantas untuk anak-anak, terlebih jika mereka berpikir kalau mereka akan tampil menarik hanya dengan sepatu ini, seperti yang dikutip dari fashionista, Kamis (12/05/2011).
Huffington Post melansir, diawali dengan sepatu Shape-Ups versi orang dewasa, Skechers menggandeng Kim Kardashian untuk menjadi modelnya. Sepatu ini diklaim dapat membentuk bagian kaki dan bokong pemakainya menjadi kencang dan seksi tanpa harus latihan di pusat kebugaran. Dari sini, dikembangkanlah versi sepatu untuk anak-anak.
Iklan produk ini gencar ditayangkan di stasiun TV khusus anak seperti Cartoon Network dan Nickelodeon. Sayangnya produk ini mengundang kecaman dari para orangtua dan asosiasi kedokteran. Dikhawatirkan sepatu tersebut akan menggangu pertumbuhan fisik anak, maupun kesehatan tulang kakinya, seperti yang dikutip dari nydailynews.
Pihak Skechers hanya menanggapi bahwa sepatu ini tidak dibuat untuk anak perempuan pra sekolah (2-5 tahun). Mereka memproduksinya mulai dari size 2, yang mana merupakan ukuran umum anak perempuan umur 7 tahun di Amerika.
Happy Banget 12 May, 2011
www.isugosip.blogspot.com
